Business Insiderが注目した全米経済研究所（NBER）の新しい論文は、消費者行動とメディア消費に基づいて人口統計を推測することを目的としています。この研究によると、iPhoneは富の象徴として最もよく知られているようです…

この論文はシカゴ大学の経済学者マリアンヌ・バートランドとエミール・カメニツァによるものである。

私たちは、所得、教育、性別、人種、政治的イデオロギーによって定義される米国内のグループ間の文化的距離の時間的傾向を分析します。

私たちは、2 つのグループ間の文化的距離を、(i) メディア消費、(ii) 消費者行動、(iii) 時間の使い方、(iv) 社会的態度に基づいて個人のグループを推測する能力として測定します。

ベルトラン氏とカメニカ氏は研究の中で、iPhoneの所有ほど「高所得」を予測するブランドは他にないことを発見した。「我々のデータの全年を通して、2016年にAppleのiPhoneを所有していることほど高所得を予測するブランドは他にない」と論文には記されている。

論文によると、iPhoneを所有している人は、いわゆる「高所得者」であると正しく推測できる確率が69.1%あるという。研究者たちは高所得者を「その世帯の所得の上位4分の1に入ること」と定義している。

調査によると、iPadの所有も富裕度の良い指標となる可能性があるが、その割合は66.9%とやや低い。一方、Androidスマートフォンの所有は、富裕度を正しく予測する確率が59.5%と研究者らは述べている。

「2016年にiPadを所有しているかどうかが分かれば、その人が所得上位四分位か下位四分位かを67%の確率で正しく推測できる」と研究者らは述べている。また、Androidスマートフォンを所有していることやVerizonを使用していることも、高所得の強力な指標となることが示唆されている。

もちろん、この種の調査には疑問が残ります。本論文には、6,394件のサンプル数を持つMediamark Research Intelligenceのデータが含まれています。

詳細は Business Insider でご覧いただけます。また、論文全文はここからご覧いただけます。

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